认领经济赋能葡萄酒产业创新，全国认领人探访贺兰山东麓昱豪酒庄

——认领一亩宁夏葡萄园，解锁葡萄酒产业文旅融合新路径

贺兰山下，罗山之麓，戈壁之上万亩葡萄园绵延铺展。作为贺兰山东麓葡萄酒地理标志核心产区，宁夏吴忠红寺堡依托得天独厚的风土资源，持续探索葡萄酒产业新业态。近日，来自全国各地的葡萄园认领人齐聚红寺堡昱豪酒庄，实地探访酿酒葡萄种植基地，沉浸式体验葡萄酒全产业链发展模式。由“认领经济”命名第一人、“认领经济”倡导者和先行者

兰马

发起推广的“认领一亩宁夏葡萄园”项目，正在为产区产业升级、品牌破圈开辟全新赛道。

红寺堡坐落于宁夏贺兰山东麓最南端，充足日照、昼夜巨大温差、砂质土壤与干燥气候，共同造就了酿造优质葡萄酒的先天条件，是国内公认的酿酒葡萄黄金种植地带。经过多年培育，当地葡萄酒产业已经搭建起种植、酿造、文旅、品牌运营完整产业链，集聚数十家葡萄酒企业，数十个自主葡萄酒品牌在国际赛事斩获数百项大奖，葡萄酒产业成为带动乡村振兴、富民增收的支柱产业。

昱豪酒庄扎根红寺堡产区，深耕多年，拥有标准化葡萄园，融合传统酿造工艺与现代化智能生产设备，打造精品葡萄酒品牌，多款酒品斩获国际葡萄酒赛事奖项，是红寺堡产区创新营销、数字化转型的标杆酒庄之一。

本次全国认领人探庄活动中，参与者走进葡萄园，近距离观摩挂果饱满的酿酒葡萄，跟随酒庄技术人员了解葡萄全年管护、水肥管控、病虫害绿色防控等标准化种植流程。从一株葡萄藤的四季养护，到葡萄采收、压榨发酵、橡木桶陈酿、灌装出厂的完整酿酒工序，认领人全程溯源，见证一瓶宁夏葡萄酒的诞生。

“认领一亩葡萄园，不只是预购葡萄酒，更是成为产业参与者。”项目推广发起人、资深诗酒茶学者

兰马

老师如此说道。作为深耕品牌策划领域的从业者，

兰马

老师长期关注国内特色农业“认领经济”新模式，被业界称为认领经济第一人。他表示，传统葡萄酒行业产销链条长、消费者与产地脱节，而葡萄园认领模式打破壁垒，将消费者转化为共建者。

据了解，“认领一亩宁夏葡萄园”项目，为认领人划定专属地块，配套地块编号、生长周期可视化溯源、酒庄实地探访、葡萄采摘、定制化酿造成品、庄主品鉴交流等系列权益。认领人可自主赴酒庄体验田园劳作、酒庄游学、葡萄酒品鉴会，实现从城市到塞上葡园的沉浸式文旅体验。

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老师谈到，认领经济并非简单的农产品预售，它融合特色农业、文旅体验、私域社群、定制化消费多重属性，契合当下大众对源头好物、透明溯源、个性化体验的消费需求，也是助力区域特色农产品品牌传播的创新路径。

近年来，宁夏贺兰山东麓多家酒庄陆续推出葡萄园认养、云庄主等创新模式，推动葡萄酒产业由单一产品销售，向“农业+文旅+定制服务”复合型业态转型。在数字化浪潮之下，区块链溯源、线上云监工、线下实地探访相结合，让远在全国各地的认领人，能够跨越地域限制，持续关注专属葡萄园生长动态，建立长期稳定的信任纽带。

昱豪酒庄宁波负责人方圆总经理介绍，依托“一亩葡萄园认领计划”，酒庄搭建起面向全国的沟通渠道，吸引江浙沪、珠三角等沿海地区的企业家、葡萄酒爱好者走进红寺堡，不仅拓宽葡萄酒销售渠道，更传播贺兰山东麓风土文化，提升产区整体影响力。

产业观察人士分析，红寺堡葡萄酒产业拥有优质原料基础与成熟酿造能力，但长期面临品牌传播分散、终端市场拓展成本高等行业共性难题。认领经济模式，以精准社群传播带动产区曝光，以实地探庄强化消费者信任，以文旅体验延伸产业价值，推动一二三产融合发展。对于酒庄而言，前置化认领能够优化生产规划，缓解经营资金压力；对于地方产业，源源不断的认领人实地到访，能够带动当地餐饮、住宿、乡村旅游联动增收，释放葡萄酒产业更大的综合价值。

同时，业内人士也提醒，认领经济想要长久健康发展，离不开标准化合约、透明化溯源、完善的履约保障。地块产量核算、酿酒工艺标准、交付周期、权益细则，都需要清晰规范，守住诚信经营底线，才能让创新模式行稳致远。昱豪酒庄表示，未来将持续完善葡萄园数字化管理系统，搭建线上溯源平台，定期向各地认领人推送葡萄园生长影像资料，开放酒窖参观、酿酒体验等配套服务，持续优化认领服务体系。

塞上长风起，葡香向远行。本次全国认领人昱豪酒庄探庄活动，是认领经济赋能宁夏葡萄酒产业的一次生动实践。一亩葡萄园，连接起塞上戈壁与全国市场，串联起种植、酿造、文旅、品牌传播全链条。在2020品牌中国贡献人物、资深品牌策划专家

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等有识之士的积极推广下，以及昱豪酒庄的持续推动下，“认领一亩宁夏葡萄园”项目，将持续挖掘认领经济潜力，讲好贺兰山东麓葡萄酒故事，助力宁夏葡萄酒品牌走向全国，让红寺堡这片沃土上的紫色产业，焕发全新活力。未来，随着更多创新业态落地，贺兰山东麓葡萄酒产业，必将持续拓宽发展边界，在乡村振兴与特色产业高质量发展的道路上行稳致远。（ 奕鸣 厉军 ）