钱再多有啥用？前央视主持人邢质斌现状，给所有老年人提了个醒

2026年6月28日，北京方庄美食季现场，一位头发花白、素面朝天的老太太挤在人流里挑挑拣拣，看起来和寻常街坊的大妈没什么差别。围观者认出她之后才反应过来，这就是曾在《新闻联播》主播台上端坐了二十八年的＂国脸＂邢质斌。当天她与相声演员姜昆一同出现在活动现场，两人只有三岁之差，一个头发花白，另一个只白了发根儿。钱这个东西，对于79岁的邢质斌来说，早已不是衡量生活质量的尺子。她这一辈子里两次因为代言吃过的亏，如今回过头看，恰恰给屏幕前那批相信过她的老年观众上了一课：手里的养老钱究竟该怎么守。

​邢质斌1947年11月27日出生于河北省固安县，祖籍山西昔阳，是中国资深电视新闻播报员。2006年，她获得了中国播音主持最高荣誉＂金话筒奖＂。父母都在教师岗位，家里对念书这件事从来不马虎，她的嗓子底子就是这么一点一点磨出来的。

​1964年从北京师范大学附属高级中学毕业后，她被安排到河北省宁晋县插队劳动，之后担任公社大队广播站的广播员，因工作突出被调至北京市大兴县广播站。那个年代的农村，麦克风前的女播音员就是全村人获取外部信息的一根线。她每天守着稿子练气息，练发声，把日常的枯燥当成了功课。​

命运的转折发生在1973年年底。当时北京电视台录音科科长宋培福到大兴的岳父家过年，一天他偶然听到广播里传出的女声，＂就跟小钢炮似的，突突突＂。声音的力度和抑扬顿挫的感觉给他留下极深印象。彼时北京台只有沈力、赵忠祥、吕大渝三名播音员，宋培福正为人手不足头疼。随后邢质斌就被推荐进京，1974年正式进入台里。

​1978年北京电视台改名为中央电视台，1981年7月，邢质斌与赵忠祥首次以男女主播搭档的形式正式出镜主持《新闻联播》。1980年代末期，她还担任过中央电视台播音组组长。之后与她合作过的男主播换了一茬又一茬，包括薛飞、罗京、张宏民、杨柳、王宁等。1984年和1999年的两次国庆阅兵，邢质斌分别与赵忠祥、罗京搭档担任总解说。

​真正让业界服气的，是那种硬碰硬的功底。2008年＂三聚氰胺事件＂突发，开播前五分钟才拿到满是修改标注的急稿，邢质斌临危不乱，完整播报八分钟无丝毫差错，创下《新闻联播》急稿播报时长纪录。能做到这个份上，靠的不是天赋，而是几十年一天不落的积累。​

2006年，央视新闻中心副主任盖晨光曾证实，作为专家级主持人的邢质斌将在2007年年满60岁后退休。但考虑到新人还需要磨练，央视又以＂返聘＂的形式与她签署了为期两年的合同。2009年，她提出不再延续返聘合同彻底退休，当年6月16日完成最后一次《新闻联播》播报，也成为该节目工作时间最长的播音员。

​二十八年零失误的招牌，走出台里之后，出问题的却是＂代言＂两个字。

第一次栽跟头是在她还没退休的时候。1995年，邢质斌代言了一款名为＂使你美＂的减肥腰带，厂商制作5至10分钟的专题片，借助她在《新闻联播》积累的知名度打响品牌。但产品是假冒的，没有任何功效，她因此遭到全国消费者声讨，本人也受到停止主播一星期的处罚。此后央视就此出台了规范央视主持代言产品的规定。停播一周对于身处那个位置的人来说，等于台里正式认定她的行为损害了节目的公信力。

​按理说这样的教训已经足够刻骨，可十七年后类似的坑她又一脚踏了进去。

​退休两年多后，邢质斌再次成为舆论焦点。2012年2月1日，一段时长5分13秒、名为《惠发特别报道》的视频在网上流传开来。该视频仿照中央电视台《新闻联播》，开头以旋转的地球为背景，同时推出企业Logo，＂新闻联播＂4个字则被＂惠发特别报道＂所取代。身着红装的邢质斌正襟危坐，以特有的语调播报了3条该企业内部新闻。​

2012年2月3日，公司市场部经理表示，视频是公司为感谢和激励一年来辛勤付出的经销商和员工制作的，仅作为内部使用，并不对外传播。声明还提到，从2012年1月1日起，邢质斌正式成为该企业的形象代言人和荣誉员工。解释是解释了，但公众并不认账。当时登录山东惠发食品有限公司官网可以发现，邢质斌双手合一的拜年照占据了主页显要位置，而官网右下方的视频栏中还在不断播放着被广为争议的那段视频。＂内部使用＂的说法，被公司自己的官网戳破了。

​2012年2月16日，人民日报刊发《邢质斌代言惹麻烦》一文，将事件正式推向中央级媒体的点名。中国的广告法有明确规定，大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。而那段视频的画面、语调、片头包装几乎是一比一复制的《新闻联播》，触到的是法律和公众情感的双重底线。

​在同一件事上先后跌两次，最扎手的地方在于损伤的不只是她一个人的口碑。二十八年积累起来的信任被拿来给一款减肥腰带、一家速冻食品厂背书，等于把最贵的东西按最便宜的价卖了出去。​

风波过后，邢质斌选择了彻底的沉默。争议爆发后，她主动回绝了全部商业合作、媒体专访与综艺录制，刻意避开所有公开镜头，主动淡出大众舆论视野。十余年来安稳隐入市井生活，专注回归平凡日常。

如今78岁的她定居在北京丰台方庄，日子过得分外规律，每天就是买菜做饭、散步遛弯、陪着家人。腰背还挺得笔直，走路步伐稳健。见过她的街坊邻居说，这老太太气质还在，不是当年播新闻时的那种威严，是历经世事之后沉淀下来的安静。

1976年唐山大地震发生后，邢质斌在一顶简陋的防震棚里生下了独子。夫妻俩反复斟酌之后，把名字定为＂朴宁＂，取＂山河安宁、一生平安＂之意。儿子朴宁毕业于中央财经大学，在北京银行业工作，一直低调发展。邢质斌从来没利用自己的名气给儿子铺路，也没让儿子蹭过自己半分热度。丈夫朴赞洪几十年来始终是她背后那个包揽家务的人，两人相扶到老。

​值得留意的是，2012年那场风波之后，中国对明星代言的监管一直在收紧。2022年12月，市场监管总局等七部门发布《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，堵上了明星代言出问题却罚不到明星本人的漏洞。这条制度红线的确立，某种意义上也是当年那类事件推动出来的。

​邢质斌这一辈子做对的是二十八年的坚守，做错的两件事都和钱有关。她的观众里大量是和她一同看过几十年新闻的中老年人，这批人对她的信任，接近于对官方的信任。一旦她为不靠谱的产品站台，最后掏钱的往往是那些一辈子省吃俭用的普通人。国家近些年反复整治电视养生广告、老年保健品骗局，抓的正是这条链条上的关键一环。

钱再多有啥用？对一个78岁的老人来说，能挺直腰背在菜市场逛一圈、回家给老伴做顿饭，比什么金字招牌都实在。邢质斌用她两次的教训替所有相信过她的人上了最后一课：认脸认声不等于认产品，任何借着＂熟悉的老面孔＂游说来的项目，都该多问一句＂凭什么＂。手里的养老钱是几十年血汗攒下的，不能因为一段模仿新闻联播的视频就轻易松手。这既是邢质斌现状留给公众的提醒，也是这个时代提醒每一位老年人的常识。

参考资料：

​人民日报《邢质斌代言惹麻烦》，2012年2月16日

央视网《〈新闻联播〉金牌主持人邢质斌低调退休》，2009年7月13日