董宇辉出走、四大主播相继离职后，东方甄选公布完整年财报：总营收57.01亿元，净利润暴涨86倍；执行总裁孙进：主播团队计划扩充至超百人

8月21日晚间，东方甄选发布截至2026年5月31日止年度业绩公告。这是董宇辉出走、明明、天权、中灿、林林四名核心主播相继离职之后，公司交出的首份完整财年答卷。

财报显示，报告期内公司实现营收57.01亿元，同比增长29.8%，若剔除“与辉同行”直播间产生的营收影响，同比增幅则为36.3%。经营利润由上一财年亏损1.10亿元转至盈利6.63亿元，实现扭亏为盈。年内溢利5.44亿元，较2025财年的619万元增长8684.8%。经调整净溢利由2025财年的1.74亿元增加262.2%至2026财年的6.29亿元。

东方甄选总体GMV由上年同期的75亿元增长36.4%，达到102亿元。与此同时，自营产品正逐步确立为东方甄选的核心基本盘，自营产品GMV占比首次突破半数达到52.6%，公司从直播平台向品牌零售商的战略转身初见成效。

今年4月下旬，上述四位主播在数日内相继官宣离职。四人在告别长文中均表示，对新任管理层带来的运营变化感到不适应。其中，主播天权、明明离职后与东方甄选前CEO孙东旭共同出资成立了新公司，再次迈入直播电商领域。

从财报来看，自营业务正在成为东方甄选最核心的增长引擎。财报显示，本财年自营产品总营收48亿元，同比增长37.4%，占总营收比重已超八成；自营产品GMV达54亿元，较上一财年的38亿元增加16亿元，占总GMV约52.6%，首次突破半数关口。

而过去的一年中东方甄选在品类扩张提速。财报显示，截至报告期末，其自营产品累计达1009个SPU（标准化产品单元），从最初的生鲜与零食拓展至健康保健、个护清洁、家居家纺、服饰内衣等矩阵。东方甄选执行总裁孙进在财报会上表示，新财年自营品研发和上新将继续加速。

产品结构切换直接推高了毛利率。2026财年公司毛利20亿元，同比增加45.2%，毛利率从上一财年的32.0%抬升至35.8%。东方甄选在财报中将这一变化归因于自营产品及直播电商业务的健康发展，特别是健康及营养产品贡献增加。

而费用端，销售及营销开支由9.02亿元增加19.5%至10.78亿元，主要用于自营产品经理扩编、产品研发投入及广告开支增加。与此同时，东方甄选的研发开支却有明显下降，由上年同期的1.27亿元减少14.8%至1.08亿元。公司解释为互联网技术系统及应用程序运营效率提升、员工成本减少。

而从本次披露的员工人数来看，截至2026年5月31日，自营产品及直播电商团队总人数达1812人（全职1233人，兼职579人），其中供应链及产品团队从2025年11月末（即2026财年中期报告披露时）的654人提升至983人。

值得注意的是，本次东方甄选也进一步表示，要将线下体验由标杆直营店向“合作经营”模式延伸。

线下转型考验的是基本功，而人才端的重建则关乎公司的长期竞争力。与此同时，东方甄选正试图重建主播梯队，从依赖超级主播到构建规模化主播矩阵。孙进在财报会上透露，主播团队已由去年12月的20余人发展至目前80余人，并将在2027财年扩充至超百人。

编辑：游冉

责任编辑：汤启卫