长春电影节观察：“电影+”如何重塑一座城？

当“看电影”变成“游长春”，这不仅是一次文旅谋划，更验证了一个趋势：电影节的未来，不仅仅在颁奖典礼的聚光灯下，更在这座城市的街头巷尾、烟火日常里。8月23日， 第二十一届中国长春电影节正式启幕，而长春也同步进入了“光影时间”。新民大街开启“光影盛宴·市井潮集”电影嘉年华；长春世界雕塑园青年创艺季奏响影视金曲；中国一汽博物馆内沉浸式情景演艺重现建厂岁月；市属国有MCN正式揭牌，“长春光影地图”同步上线，400个光影地标一键可寻……

这不仅是为了祝贺电影节到来，还是一座城的“破圈”实验。今年2月，长春入选全国首批“电影+”消费综合试点城市。这一身份让本届电影节的使命有了微妙变化——它不再只是一场华语电影人的年度聚会，更是一次产业试验。当“电影的盛宴，百姓的节日”从口号变成可触摸的日常，长春文旅以“电影+”深度融合为主线，联动街区、景区、商圈、文博场馆全域发力， 打破传统电影节的圈层局限与银幕边界，让电影节成为赋能城市发展、惠及百姓民生的城市级IP盛宴。

电影+场景

全域布局 解锁城市新业态

电影节的核心不只是“谁得了奖”， 真正考验的是一座城市的电影文化厚度，是电影能否从银幕走进生活。

长春的答案写在街巷里。8月22日至23日，“光影盛宴·市井潮集”电影嘉年华在新民大街开启。六大板块——光影演艺、光影放映、光影市集、光影巡游、光影打卡、光影江湖——把整条街变成了一座没有围墙的“片场”。露天音乐会上，《一生所爱》《上海滩》等经典影视金曲在晚风里传唱；银幕上，新片与怀旧老片轮番上映；影视主题花车沿街巡游，经典银幕角色与路人挥手互动。

“破圈”的不止于一条街。长春世界雕塑园的青年创艺季从8月持续至10月，交响音乐会、草坪演艺、国风文化每周轮换；长春市动植物公园推出“西游影记奇遇夜”，“雪饼猴”的东北式幽默互动持续引爆短视频平台；长影世纪城升级“入戏电影江湖”沉浸式体验，实景演出、红色光影快闪一一亮相；肆季南河岸线公园上演水幕电影秀。全城布局多处公益放映点，户外大屏同步直播开闭幕式，多场露天观影走进社区、公园和景区。

“推门见光影，转角遇电影”——电影从影院流向街巷、公园、河岸、社区，整座城市成了一座开放的光影片场。

电影+惠民：

消费赋能 夯实民生底色

电影节只有六天，但长春文旅的视野却是整个季节甚至更远。 如何让节会的热度转化为持续的民生福祉和消费活力，是更深层的考量。

答案是“票根经济”。在新民大街电影嘉年华现场，持有7月23日至8月23日纸质电影票根的市民游客，可直接兑换市集消费抵用券；消费达到指定额度还可参与抽奖，开幕式门票、免费观影券轮番送出。一张小小的电影票根，串联起“观影+逛集+游景区”的完整消费闭环。

升级后的“长春票根联盟”将联动商户拓展至300余家，覆盖核心商圈餐饮、老字号门店、特色文旅景点、潮流娱乐空间。持票根不仅能享受咖啡茶饮折扣、餐饮立减，还能兑换长影旧址博物馆参观优惠、54路有轨电车电影主题专线乘车福利。这种深度联动验证了“1元电影票拉动4.8元关联消费”的经济定律。

与此同时， 长春投放140万元专项观影消费券，从8月底延续至2027年3月，覆盖全城所有影院，预计直接带动30万人次观影、至少拉动票房1200万元。电影节期间，长春文旅公益演艺、露天电影、文博展览等70余项惠民文化活动铺展全城。

节会是引信，民生是内核。长春正在做的， 是把电影从“看一场”变成“玩一座城”——让光影从短暂的热闹沉淀为日常的陪伴。

电影+文化：

双向赋能 提升城市软实力

电影是流动的城市文化，如何以电影节为载体， 推动影视文化、工业文化、市井文化、青年文化多元共生、深度交融，长春给出了新的答案。

作为全国唯一同时坐拥“新中国电影摇篮”与“新中国汽车工业摇篮”两大文化名片的城市， 长春文旅立足“以文铸魂”，推动影视与工业文脉深度交融，重塑城市文化气质。8月21日，开馆满月的中国一汽博物馆，依托修旧如旧的工业遗存，融入影视沉浸式演艺与经典光影互动，打通汽车工匠精神与影视叙事文化的边界，累计接待游客近10万人次。

在本土IP培育方面，长春文旅深度挖掘《人世间》《茶啊二中》等爆款本土影视资源，依托影视取景地标、经典荧幕场景，精心打造三条“跟着影视游长春”特色文旅线路，将影视艺术场景与城市文旅资源深度绑定，把影视流量转化为城市文化影响力。

在城市文化传播方面，借助电影节全民传播热潮，长春市正式启动市属国有MCN矩阵，整合自媒体创作者资源，从“各自发光”走向“群星闪耀”。“长春光影地图”整合全市80家影院、60处影视取景地、200余家影视企业共400个光影地标，为市民游客打造一站式观影、打卡、溯源服务体系。而“100种视角看长春”全网话题启动，助力广大自媒体创作者以多元视角讲述长春光影故事、工业故事、民生故事，构建起全媒体、全方位的城市传播新格局。

如今的电影节，不仅是一场视听盛会，更是一次城市文化的集中绽放、一次城市气质的全面升级。

电影+赋能：

长线布局 释放发展新动能

从银幕到街巷，光影不再是影院的专属；从盛会到民生，电影节跨出了行业的门槛；从单核到多面， 长春借助电影节完成的一场“破圈”，把城市最核心的电影文化资源释放到公共空间，从节会时段延伸到可逛、可听、可玩、可感的日常生活。

这是一种长线思维，不追求一次活动的瞬时流量峰值，而是以电影节为纽带，对城市文化资源进行一次集中串联、一次整体亮相、一次系统升级。新民大街的历史文脉、中国一汽博物馆的工匠精神、长影的光影记忆、长春世界雕塑园的艺术气质、桂林路咖啡馆的烟火文艺——这些散落的城市碎片，被“电影+”这根线串成了一条完整的城市文化项链。长春“新中国电影摇篮”的名片，也在市井烟火中焕发出最鲜活的时代光彩。

当然，“破圈”不是终点，而是新的起点。当电影节从“行业盛会”走向“城市节日”，真正的考验才刚刚开始——如何让几天的热度沉淀为365天的日常？如何让国有MCN的“100种视角”持续产出？这些问题的答案，不在今天的方案里，而在明天的实践中。

长春迈出了第一步，而这一步的意义，在于它提供了一种可能：电影不只在银幕上讲故事，它本身也可以成为一座城市讲述自己的方式。

来源丨长春晚报 记者李德庆/文 王强/摄

编辑丨文静

初审丨杜蕾娜

终审丨王宇航