9月30日，《金融产品网络营销管理办法》施行，整治网贷套路营销

网购付款时误触借贷入口、短视频满是“秒到账、零门槛”网贷广告、主播变相诱导年轻人超前借贷，这些困扰大众多年的金融营销乱象，终于迎来系统性监管整治。2026年4月24日，央行、金融监管总局等八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》，明确将于2026年9月30日正式落地施行，新规从营销话术、场景捆绑、平台权责、信息披露等多方面划定刚性监管红线，直击网贷虚假宣传、无感借贷、诱导过度负债等行业痛点，全方位守护普通民众的金融消费安全。

近些年互联网金融快速普及，消费贷、网贷依托短视频、社交平台、支付软件大肆拓展营销渠道，套路化营销问题持续凸显。部分持牌金融机构和互联网平台为抢占市场流量，刻意隐瞒真实年化利率、逾期罚息，只用片面的低息、快放款话术误导用户；不少支付平台把借贷产品和收银页面深度绑定，默认勾选信贷服务，很多普通用户付款时不知情就办理了贷款，被动背上负债；还有无资质的自媒体、普通主播打着理财分享的幌子，在直播、短视频里推广违规网贷，专门收割风险辨别能力较弱的青年群体。这类乱象不仅加重了工薪家庭的债务负担，也积累了大量跨行业金融风险，本次新规出台，就是从源头封堵营销漏洞，倒逼互联网金融告别野蛮生长模式。

本次《办法》针对群众反映强烈的网贷营销顽疾，划定了多项不可触碰的监管禁令，精准破解消费痛点。首先是营销话术全面规范，办法明确禁止贷款产品使用“低门槛”“秒到账”“低利率”“无成本”等诱导性词汇，所有网贷营销必须完整、醒目披露真实年化利率、还款规则、逾期责任、收费明细等核心信息，严禁只宣传首期优惠、短期福利，刻意隐藏长期高额利息，以往只讲额度不讲成本的网贷广告，后续将被全面清理整改。

大众吐槽最多的支付捆绑借贷问题，迎来硬性制度约束。新规要求非银行支付机构，不得将贷款、理财等金融产品纳入支付工具选项，收银台页面必须把支付服务和借贷产品彻底区隔展示，禁止默认勾选信贷服务，彻底杜绝付款时“无感借贷”的情况，从日常消费场景上切断网贷诱导入口。同时严禁金融产品强制搭售，组合销售时不得把借贷服务设为默认同意选项，充分保障消费者的自主选择权，终结支付场景导流网贷的传统粗放盈利模式。

在平台合作监管层面，新规清晰厘清了金融机构和第三方互联网平台的权责边界。第三方流量平台只能开展基础信息展示，不得介入贷款审批、额度测评、合同签订、资金划转等核心金融环节，必须醒目公示实际放款金融机构的名称、官方客服渠道，避免用户产生品牌混同，后续出现维权难、追责难的问题。没有金融业务资质的机构，不能在APP、商标中使用“金融”字样，普通自媒体、主播严禁通过短视频、直播、公众号推广网贷等金融产品，非法变相放贷营销将被严厉打击。

除此之外，新规还对算法营销、骚扰营销做出严格约束。平台不得设置诱导过度借贷的算法模型，网贷广告必须提供一键关闭、退订选项，用户拒绝营销推送后，平台不得反复发送骚扰信息；弹窗金融广告必须标注清晰关闭按钮，不能强制弹窗干扰用户正常使用手机。同时金融机构作为责任主体，要对所有网络营销内容的合规性全权负责，建立全流程总部审核机制，从源头把控宣传内容的真实性。

业内分析人士表示，这次办法施行不是限制正常的金融服务，而是规范行业发展秩序。以往依靠套路营销、流量收割的粗放经营模式会被彻底淘汰，持牌金融机构必须依靠透明利率、优质服务开展业务，网贷市场会朝着更加合规、透明的方向发展。对于普通消费者而言，后续上网刷视频、日常网购，不会再被五花八门的借贷套路裹挟，面对金融产品营销能够看得更明白、消费更理性。

监管部门明确，9月30日正式施行前，各金融机构、互联网平台需要完成存量违规营销内容的清理整改，后续监管部门会开展常态化排查抽检，对虚假宣传、违规捆绑、套路营销的机构依法从严处罚，涉嫌违法犯罪的将移交司法机关处理。金融营销不是法外之地，本次新规落地，既是整治网贷乱象的关键举措，也是落实金融为民、保护消费者合法权益的重要一步，让互联网金融真正服务于合理消费需求，而非制造过度负债的陷阱。

话题讨论

你有没有遇到过网贷套路营销、付款误触借贷的经历？你觉得这次9月30日落地的新规，能有效整治互联网借贷乱象吗？欢迎在评论区分享你的看法。