淘宝五金冠店倒闭，谁来救救中小商家！

女装电商这行当最近坏消息一个接一个，昨天又一家淘宝五金冠店"叽咕叽咕"宣布要歇业了，四百多万粉丝、年销两百多万单，看着挺风光，结果还是没扛住。

为啥关店？说白了就是不赚钱了。有知情商家透露，今年营业利润不到百万，算上库存可能还亏着，合伙人退出、核心人员离职，加上流水太大税务风险太高，干脆不干了。这家店做的是大码女装，前几年可是难得的蓝海赛道，随着身材多元化观念普及，"微胖""大码"需求被看见，淘宝上打"大码"标签的店铺一度超过60万家，杨天真的大码品牌上线10个月就破亿。叽咕叽咕正好踩中了这波红利，可惜再好的赛道也填不平退货的无底洞。

女装退货率这两年简直是在坐火箭。有亿级商家跟派代透露，他们2019年退货率才30%左右，今年已经飙到73%了，去年还68%呢。库存爆棚卖不掉的衣服只能亏本处理，进货20来块的，卖五六块。为了应对退货率，商家被迫涨价，结果单量从每天3000单直接腰斩到1000单以下。涨价保不住利润，降价又卷不动同行，夹在中间进退两难。

推广成本也在疯涨。几年前付费占比才10%到15%，现在30%到40%了。以前还能靠刷单维持一部分销量，成本只有付费推广的四分之一，平台严打之后这条路堵死了，自然流量几乎归零，只剩付费一条路。流量越来越贵，中小商家想被看到就得付出数倍的代价，钱都砸在投流上，真正用来做产品研发的资金捉襟见肘，市面上一堆货不对板的劣质品，反过来又推高退货率，恶性循环。

最要命的还是电商税。很多商家把店铺拆分成多个主体，卡在小规模纳税人的线下面，税率1%。一旦年销售额超过500万，强制转一般纳税人，增值税跳到13%。女装商家从产业带小作坊拿货，往往拿不到增值税专用发票，没有进项可抵，这13%得实打实从利润里扣。叽咕叽咕作为个人店铺，正是这种典型处境。身边已经有朋友被税务约谈了，要把流水超500万的店从小规模转一般纳税人。商家说现在的情况是合规马上死、不合规慢慢死，或者等暴雷被查。加上淘宝要求6月30日前完成亮照公示，一旦绑定主体，收入数据跟税务系统全面打通，女装商家压力更大了。

退货率、付费推广、电商税这三座大山压着，白牌女装几乎看不到出路。有商家感慨生意一年比一年差，身边很多人都在退出或转行，估计还能熬个两三年，能干多久算多久。这行当，确实太难了。