今年的双十一，为何如此惨淡？

根据星图数据，今年双11全网电商总销售额达16950亿元（10月7日-11月11日），同比增长14.2%。

根据身边人统计学，单量与销售额同比下滑60%，如果算上投流成本，多数朋友从往年的爆卖小赚，变成了巨亏。

还是身边人统计学，朋友们都说今年没有什么想买的。除了一些日用品类的，不知道何时起囤货癖已经痊愈了。

所以，今年双十一是不是所有人都过的糟糕么？

1.商家角度-今年双十一真的繁荣么？

周围遍地是销售额同比下滑60%，生意参谋只同比下滑超5%的卖家，只能说星图的这个增长率谁信谁可爱。

（今年生意参谋无论下降多少，超过5%都会只显示超5%）

行内潜规则，支付金额不是成交金额。

每年这个时间点不刷几百万进去第二天退款，不是说明你家销量好，而是体量太小都没资格分摊小二的任务。

毕竟只要熬过0点，数据就锁死了。

午饭的时候隔壁仓库的黄总吐槽道：

每年那GMV怎么来的，马云不懂我还不懂么！

淘宝今年为了完成任务，直接把饿了么献祭成了淘宝闪购，或许明年可以把盒马变成淘宝到家！或者双十一直接从9月开始，实在不行就统计下单金额吧，他们自己刷，钱都不用付了！

黄总大概是这个表情

2.消费者角度

先大涨再微降、频繁调价、千人千价。

正价背刺预售，晚买背刺早买，凑单凑的乱七八糟，刚需商品折扣力度感人，

不提那夸张的内存硬盘，家用电器全部涨价，新品电器国补后才是往常的日常价。

作为一个老江湖，这么多年来第一次感受到什么叫买了后悔。

3.背后的问题：电商税

电商税的落地其实是今年最重要的新闻，网络讨论度却无限接近0

首先和很多网民的认知不一样，正规天猫等企业店铺都是交税的，当一件货物从正规工厂出来的那一刻就要缴税，经营过程中办公室仓库租金成本一样都不少。

和实体店的区别仅在少了入场费，商场租金变成了平台佣金。

同时因为平台数据联网，进企业支付宝的每一笔收入根本躲不开税。

真正遭到冲击是那些年销售超500万的网红店铺，从近日国家税务总局公布的三起电商典型逃税案件可以看到，都是个人店铺。

对于正规天猫店铺来说交税已成常态，但是对网红店铺来说，13%的销售货物增值与25%的企业所得税可以直接让他们从暴利变成薄利。

女装退货率年年爆炸，退一车发一车毫不夸张，今年因为电商税，以至于女装退款率的热度比往年更高。

也因此今年个人店铺肉眼可见的参加双十一的比往年更少。

今年有商家透露“发2000件退1500件”，部分直播店铺退货率甚至高达80%

双11的退货率本来就比往日更高，大C店怕退货，小C店让不起利。

4.总结

一边是万亿级的增长数据，一边是个体的生存焦虑。

今年双11是繁荣，可惜只是“数据繁荣”。

这个牌局上消费者，平台，商家似乎都输了，只有数据赢了。