“一品一播”让工业好物“云端”出圈

直播现场。本报记者 杨雅淇 摄

本报讯（记者 杨雅淇 通讯员 王琦）聚焦实体经济转型升级，深耕数字经济与产业融合发展，当前，在大城县，“一品一播”特色产业直播正为传统产业打通规模化、专业化、精准化数字营销通道，让越来越多的“大城造”优质产品走出车间、走向全国，助力传统工业转型升级、特色产业做大做强。

在华欧节能科技集团有限公司直播间，企业负责人马素兰手持产品对着镜头侃侃而谈。她现场展示外观、结构等产品细节，深入介绍产品的保温隔热、防火阻燃、防潮耐腐等性能以及应用场景，同时分享企业研发实力、生产工艺与行业优势，积极回应直播间观众的咨询提问。

马素兰说：“传统的线上对接，一对一费时间，浪费人工成本。直播间可以同时多人在线，一人问多人听，粉丝互动多了，认知也提升了，有助于客户精准采购。”

据了解，该公司主营岩棉、保温装饰一体板、地暖模块、防水背衬板等产品。作为大城县绝热节能材料特色产业中的一员，企业搭上直播快车后，组建了由技术人员、销售骨干等组成的直播团队，每日在仓库、车间、样品间、办公室等不同场景开播，让全国采购商“足不出户看工厂”。

作为大城县工业品电商直播工作重点培育对象，该企业在直播场地布设、产品适网化包装、直播脚本策划等方面得到了指导服务。“目前，企业已实现直播常态化，线上订单持续增长，品牌知名度和市场辐射力显著提升。”马素兰告诉记者。

与此同时，大城县新能源车产业借电商直播迎来优化突破。廊坊泰兴电动科技有限公司负责人孙艳章介绍，公司今年3月份正式启动直播。大城县对工业品电商直播的扶持，让孙艳章对直播的信心更足。开播以来，该公司吸引了不少精准客户，线上订单占比稳步提升。

直播不只是拓展了销售渠道。孙艳章说：“线上直播成本相比线下推广要低得多，而且线上多数都是精准客户，只要是咨询的，基本上都能达成合作，利润也比线下高一些。”

在工业品电商直播带动下，大城县许多工业企业主动加快数字化转型步伐。截至目前，该县开展工业品电商直播企业达212家，培育专业带货主播270余人，基本实现重点产业、重点企业全覆盖，初步形成企业主动参与、产品线上布局、主播队伍支撑的发展格局。

大城县将进一步整合资源，提升团队运营能力，推动红木家具、新能源车、绝热节能材料、绿色循环金属等特色产业发力直播赛道，持续放大工业品电商直播辐射效应，让更多“大城造”通过直播间走向全国大市场，促进工业品电商直播向规模化、规范化、品牌化方向迈进，助力经济高质量发展。