央视再曝新骗局！商家手段炸裂，血坑老百姓数千万，已蔓延至全国

说出来你可能不信，一个直播间里围坐主播身边的

27 位 “茶农”

，有

20 个是花钱雇来的演员

。

他们穿着朴素、皮肤黝黑，手里捧着刚摘的茶叶，对着镜头声泪俱下地讲述着“

一年到头就靠这几亩茶园养家”。

屏幕那头，成千上万的消费者被感动得一塌糊涂，纷纷下单 —— 买到的却是

成本不到几块钱的普通茶叶

。

这不是电影剧本，这是 2026 年 6 月 21 日，央视《财经调查》

曝光的一起震惊全国的

直播间卖茶骗局。

先来看最魔幻的一组对比，

曼松王子山古树普洱茶

，是明清皇家贡茶的原产地，全山现存挂牌古树仅

327 棵

，稀缺程度可想而知。

2026 年云南 108 座著名山头的采购价清清楚楚写着 ——

曼松王子山古树普洱茶春茶，每公斤 45000 元

。

可 “云南阿伟” 的直播间里，这款茶卖多少钱？

109.1 元，200 克

，换算下来，一公斤才

545.5 元

，不到真实市场价的

八十分之一

。

就这价格，还号称“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”

，更离谱的是，几分钟就卖了

1286 单，销售额

14 万多

。

记者循着包装上的地址找到曼松王子山，茶农一看就笑了 ——“

‘云南阿伟’卖的曼松 7 号，根本不是我家的茶，是假的。

”

茶农还补了一句：很多直播间卖的曼松都是假的，真正的曼松古树茶，

每年产茶季早早就被熟客订购一空，根本轮不到直播间。

冰岛老寨那边更魔幻，真正的

冰岛老寨古树茶

，每公斤价格至少

16000 元

，常年供不应求，“云南阿伟” 直播间里，2025 年份的冰岛老寨春茶混采古树茶，一公斤只要

733 元

。

记者跑到冰岛老寨去找那个自称“31 号茶农”的人 —— 整个寨子根本没有 31 号门牌，村民说：

直播间里那个人，根本不是冰岛老寨的村民。

人，是假的；茶，是假的；地址，也是假的

，从头到尾，全是假的。

如果只是价格离谱也就算了，更炸裂的是 ——

连“茶农” 都是假的，

央视记者卧底调查发现，在一个名为“易经茶叶”的直播间里，27 位围坐在主播身边的 “茶农” 中，有 20 位是花钱雇来的演员，

按日结算酬劳

。

这些人穿着茶农的衣服，坐在布景搭建的“茶园”

里，照着写好的剧本念台词，什么时候该笑、什么时候该哭、什么时候该举起茶叶展示 —— 全部是

流水线作业。

这套骗局背后的

产业链完整得让人后背发凉

：前端，租场地、搭布景、雇演员、写剧本；中端，投流买量、铺流量推送、把直播间推到海量用户面前；后端，用

廉价台地茶甚至拼配茶冒充古树茶

，贴上假标签就发货。

整个链条高度工业化、流水线化，你想看到的“茶农采茶”“源头直发”“助农惠农”，全是演出来的。

更狠的是

“助农” 这张牌，

直播间里，主播阿伟

反复打造自己的“助农” 人设

—— 去偏远山区、跟茶农称兄道弟、拍短视频讲述 “茶农不易” 的故事。

观众一看，觉得既能买到好茶，又能帮到贫困茶农，

善心和捡便宜的心理一结合，

下单的手根本停不下来。

可真相是什么？记者卧底发现，公司和茶农的合作方式是五五分成，但茶农没有任何话语权，

价格和营销全部由主播说了算

，茶农为了能上直播间卖货，不得不内卷价格、亏本贱卖。

一边骗消费者的钱，一边压榨真正的茶农，

两头收割，一个不落

。

这套骗局能赚多少钱？“云南阿伟” 直播间，不到一个月销售额突破

1000 万

，有商家不到半年赚了

2000 万

。

这还只是一个直播间的数据，类似的直播间在全国有多少个？谁也说不清，

但这种模式已经像病毒一样蔓延到了全国。

2022 年 “3・15” 晚会曝光过

《翡翠直播造假》

—— 用演员假冒翡翠货主，三年过去了，同样的套路，换了个商品，换了个场景，又卷土重来。

从翡翠到茶叶，从缅甸矿区”

到

“云南茶山”—— 骗子只换商品和人设，剧本、演员、话术全是现成的。

这种骗局已经形成了一个可以无限复制的模板，

今天骗你买茶，明天骗你买枸杞，后天骗你买蜂蜜，换个农产品，换个直播间，换个演员，又是一条“月入千万”的生意，而且，已经蔓延至全国。

首当其冲，

茶叶的水太深了

，茶叶的价格体系极其复杂 —— 山头、树龄、年份、工艺，每一个变量都对应巨大的价格差异，普通消费者连普洱茶和红茶都分不清，更别说辨别“曼松” 和 “冰岛”了。

信息高度不对称

，天然适合掺假和夸大，当主播说 “源头直销、去掉中间商” 的时候，消费者根本找不到比价锚点。

再者，

“助农” 两个字太好用了

，“助农” 天然带有道德正当性，当一个人说自己在 “助农” 时，消费者会本能地降低怀疑阈值，你怀疑他，好像就是在怀疑 “助农” 这件事本身。

消费者下单，未必全是冲着便宜，也

有对“助农”背后人情味的相信。

当 “助农” 二字被反复透支，那些真正需要帮助的茶农，

将更难获得消费者的信任。

此外，

直播带货的形式太容易制造冲动

，直播带货的核心特征是即时性、沉浸感和情感连接，主播声嘶力竭地喊 “只有最后 100 单了”“家人们帮帮茶农”，理性判断被感性冲动覆盖。

等你冷静下来想退货的时候——不好意思，

生鲜产品，不退不换

，钱，已经进了骗子的口袋。

表面上看，被骗的是消费者，但远不止，真正的茶农也在被收割，直播间压低收购价，茶农利润微薄甚至亏本，为了能上直播间，

他们不得不内卷价格。

整个行业的

信誉在被摧毁

，当 “茶农” 人设沦为批量复制的剧本，消费者对所有涉农直播都会产生怀疑，那些踏实经营的本土农户，被迫为造假者买单。

公众的

善意在被透支

，善意是一种有限的公共资源，被消耗一次就少一分，当善意变得谨慎，最终为骗局买单的，可能是那些真正需要帮助的人。

每一次 “助农” 骗局的得逞，

真正的助农事业就多一分阻力。

央视曝光之后，事情会怎么发展？按照以往的剧本 —— 曝光、道歉、整改、风头过了、

换个马甲重来。

但这次不一样的地方在于 —— 这套模式已经

工业化、可复制

了，今天打掉一个 “云南阿伟”，明天就能冒出十个 “云南阿强”“云南阿东”。

治理的逻辑必须前置，

平台

：对 “助农” 直播间的审核标准必须更严格，对宣称“古树”“纯料”“核心产区”

的商品，应有

产地溯源和产品质检的强制要求。

对频繁被投诉的账号，应有更快速的

熔断机制

，演员假扮农户、私域引流、虚假宣传，该永久封禁的永久封禁，该冻结货款的冻结货款。

监管部门

，农产品直播需要更细化的标准，对虚构产地、伪造品类、以次充好等行为，从严处罚，联合第三方对茶叶进行直播抽检，抽检结果严重不符的直接立案调查。

消费者

，直播间卖货 “助农” 说到底是一种商业行为，不是慈善捐赠，保持基本的商业判断，不会让善意打折。

央视这次曝光，撕开的是一张已经蔓延到全国的

骗局大网

，几千万元的坑，是老百姓一单几十块、几百块填出来的，但更可怕的是 ——

被透支的善意，比被骗走的钱更难修复

。

结语

“助农” 两个字不应该成为骗子的通行证

，那些真正需要帮助的茶农、那些真正用心做产品的农户，不该为这些骗子买单。

这次曝光之后，希望能看到的不只是一纸道歉，而是真正能拦住下一个骗局的

制度

。