500家门店一夜改名！中产女装哥弟，彻底被分家了
发布时间：2026-04-18 17:00 浏览量：1
全国近
500家
哥弟、阿玛施专柜，悄悄换成了
深呼吸
招牌，衣服没变、店员没变，品牌却彻底决裂。
2026年4月，商场里熟悉的哥弟、阿玛施门店全部更换门头为
DEEP BREATH深呼吸
。
老顾客发现吊牌混乱：哥弟吊牌印
时时深呼吸
，深呼吸吊牌残留
哥弟真的好
字样。
店员统一口径：
东西、人员、供应链全不变，只是改商标
。
表面品牌升级，实则是一场持续15年的
股东反目分家
。
哥弟1977年台湾创立，是国内头部
中产女装
，主打500-2500元中高端市场。
2011年，创始人儿子施皓天与应剑合伙成立公司，施皓天持股
58%
，应剑持股**30%**负责运营。
2020年，创始人无偿授权应剑使用
哥弟真的好
商标，主打线上性价比支线。
商标归属品牌方，运营权在代理商，
权责分离
直接埋下决裂隐患。
哥弟主品牌线下一件羊绒衫
1080元
，同款同面料，哥弟真的好仅售
380元
。
低价支线快速做大，线上粉丝暴涨至
367万
，直接分流主品牌中产客群。
哥弟官方投诉：低价款质量参差不齐、混入正牌专柜销售，严重损害高端口碑。
更深层矛盾：应剑运营10年，
从未向大股东施皓天分红、对账
。
2024年双方理念彻底破裂，哥弟宣布终止所有授权合作。
2025年1月，应剑宣布停用
哥弟真的好
，正式改名
深呼吸
独立运营。
同年4月，施皓天完全退出股东，应剑持股升至
99.5%
，成为绝对实控人。
全国近500家代理门店，全部跟着改名深呼吸。
深呼吸
原本是哥弟50年企业文化口号，却被应剑提前注册成商标。
哥弟斥资
30亿
打造的总部大楼，备案名称直接改成
深呼吸大楼
。
2026年1月，创始人紧急申请夺回深呼吸商标，目前仍在审核中。
双方互相指责侵权误导消费者，官司还在继续。
深呼吸：线上粉丝
367万
、羊绒衫销量类目第一、线下500家门店，性价比优势碾压。
哥弟：仅主攻线下，线上粉丝不足
10万
，数字化运营严重滞后。
其实最戳心的是：消费者花高价买哥弟正品，很容易踩进深呼吸混淆渠道的坑。