男装业务占八成的HUGO BOSS要加码女装了

中新经纬3月11日电 (郑艺佳)当地时间3月10日，于德国法兰克福证券交易所上市的HUGO BOSS于官网披露了截至2025年12月31日的第四季度和2025年全年业绩。2025年，HUGO BOSS销售额为42.7亿欧元(按当前汇率约合人民币340.98亿元，下同)，同比下滑1%，调整汇率后同比增长2%；归属于母公司股东的净利润为2.49亿欧元(约合人民币19.88亿元)，同比增长17%；毛利率下滑20个基点至61.5%。

2025年第四季度，HUGO BOSS实现销售额12.81亿欧元(约合人民币102.29亿元)，同比增长7%(调整汇率后)；归属于母公司股东的净利润为1.09亿欧元(约合人民币8.70亿元)，上年同期为8400万欧元(约合人民币6.71亿元)；毛利率下滑160个基点至60.8%。

分品牌来看，2025年BOSS男装实现销售额33.46亿欧元(约合人民币267.19亿元)，同比增长1%；BOSS女装销售额2.8亿欧元(约合人民币22.36亿元)，同比下滑6%；HUGO销售额6.44亿欧元(约合人民币51.43亿元)，同比下滑6%。分地区来看，亚太市场实现销售额5.09亿欧元(约合人民币40.65亿元)，同比下滑8%；欧洲、中东和非洲市场销售额为26.64亿欧元(约合人民币212.73亿元)，同比增长2%。

HUGO BOSS于2021年提出“CLAIM 5”战略，计划重振BOSS和HUGO品牌，在产品、品牌和数字化方面进行大量投资，以赢得年轻消费者的青睐。战略计划在2025年将销售额提升至50亿欧元(约合人民币399.27亿元)，其中BOSS男装销售额约35亿欧元(约合人民币279.49亿元)，BOSS女装销售额约5亿欧元(约合人民币39.93亿元)，HUGO销售额约10亿欧元(约合人民币79.85亿元)。从目前2025年的业绩来看，相关目标均未实现。

在同日举办的业绩会中，HUGO BOSS首席执行官Daniel Grieder(丹尼尔·格里德)称，2025年行业环境充满挑战，主要市场消费者的消费情绪更加谨慎，导致客流量下降以及消费者价格敏感度提高。BOSS女装和HUGO销售额的下滑是公司在过去一年中主动采取品牌与渠道调整措施的结果，目的是为其长期成功奠定基础，且2026年将继续受到上述措施的影响。

2026年1月，HUGO BOSS宣布调整组织架构，设立男装和女装两大核心部门，以释放协同效应，提升BOSS和HUGO两大品牌间的效率和协作，由曾任职Adidas、Tory Burch的Kerstin Dorst担任新设立的女装业务部高级副总裁一职。

丹尼尔·格里德表示，希望把男装所取得的成功经验复制到女装业务中。

“Be Your Own BOSS”不仅是属于男性的故事，同样也能引起女性消费者的共鸣，因为如今越来越多的女性也希望成为“BOSS”。

“目前，我们正努力进一步挖掘女装业务的潜力。当然，这一业务规模目前仍然比较小，但通过在组织结构和产品层面采取的一系列举措，我们对未来能够优化女装业务、并充分释放BOSS和HUGO女装潜力充满信心。”

对于年轻消费者，丹尼尔·格里德表示将进一步调整HUGO的产品系列，计划加入更多当代风格。

(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)

中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用。