别让科研荣光沦为骗局“嫁衣”评《特医中国行》老年直播营销乱象

当“神经再生”“细胞修复”这些代表前沿医学探索的科学词汇，从严谨的科研论文里被剥离出来，变成直播间哄骗老年人的营销话术，一场打着健康公益旗号的骗局就此上演。据中国食品报融媒体报道，记者深度调查曝光了名为《特医中国行》的直播骗局，这场精心编排的营销闹剧浮出水面，荒诞剧情的背后，涉事企业逐利失范、套路收割老年群体的问题，更值得全社会警惕与深思。

整场骗局有着一套高度成熟的流水线剧本。先是主讲人堆砌一长串无从核验的专家头衔，塑造起一位“放弃海外高薪、归国普惠大众”的权威讲师形象，先从身份上俘获老年观众信任；紧接着编造白发人送黑发人、重病绝望轻生的悲情案例，放大老年人对疾病、衰老、意外猝死的恐慌焦虑；再抛出部分正确的基础生物学常识作为铺垫，话锋一转偷换科学概念，把尚处在临床试验阶段、需要外科手术植入的胶原神经支架技术，歪曲成一款可以口服下肚的“细胞专用药”。该科研成果来自中科院戴建武团队脊髓损伤再生支架研究项目，相关研究成果刊发于《中国科学·生命科学》期刊，技术仍处于多中心临床试验阶段，仅为手术植入类医疗器械，不存在任何口服剂型。

最令人愤慨的，莫过于骗子对国家级科研成果的恶意盗用。骗子截取《创新中国》纪录片中的科研画面，移花接木告诉老年人，一罐膳食产品喝下去，瘫痪病人就能重新站起来。他们消费科研的公信力，把科研人员苦心钻研十余年的成果，拿来当作收割老年群体的幌子，既是对科研工作的亵渎，更是对消费者赤裸裸的欺诈。

剥开华丽的宣传外壳，所谓“特殊医学用途细胞专用药”原形毕露。根据《中国食品报》融媒体报道核查信息，直播间主推产品名为多瑞兹，商标分属亳州市咋家优品科技有限公司、北同验方堂（杭州）健康科技有限公司。

经工商信息核查，亳州市咋家优品科技有限公司由刘泉100%持股，于2024年10月8日注册成立；“多瑞兹”商标尚处于等待实质审查阶段，两家企业均无国药集团官方授权；产品本身执行运动营养食品标准，仅仅属于普通膳食食品，既不是国家注册审批的特医食品，更加不是治病药品。商家刻意在包装标注“国药特医”字样刻意蹭名号，刻意混淆食品、特医、药品三者边界，利用老年人知识信息差实施误导营销。节目搭售的安宫护心膏、枪王血蝎油同样猫腻重重：前者仅为普通外用保健膏，后者属于草本抑菌油，二者不属于药品，根本不具备治疗心脏疾病、骨关节病痛的疗效。

企业明明只拥有生产普通膳食、消杀类产品的资质，却默许、配合营销方进行跨边界虚假宣传，放任产品被包装成“神药”直播售卖。作为多瑞兹商标持有方之一，亳州市咋家优品科技有限公司系自然人独资企业，实际控制人完全掌握企业经营决策。企业作为产品源头主体，本该严守合规底线，却为了追逐利润，默许营销方肆意夸大功效、盗用科研成果造势，充当了骗局链条里重要的一环。监管追责不能只关停直播间就了事，生产经营企业以及背后实际控制人同样应当纳入重点核查范围。

这类骗局之所以屡屡得手，抓住的是老年群体的两大痛点：一方面，不少老人饱受慢性病折磨，渴望寻得一剂良方摆脱病痛；另一方面，很多老年人获取信息渠道有限，对网络直播营销套路缺乏辨别能力，很容易被专家人设、煽情故事、现场抢购氛围裹挟。一旦轻信这类产品放弃正规治疗，延误就医时机，最终付出的可能是健康甚至生命的沉重代价。

治理此类针对老年人的直播骗局，不能只靠媒体事后曝光。平台方应当完善算法审核机制，对滥用医学名词、宣称食品治病的直播间及时识别、限流封禁；市场监管部门既要查处直播运营方，更要向上溯源，深挖背后亳州市咋家优品科技有限公司、北同验方堂（杭州）健康科技有限公司及其实际控制人等主体，核查企业是否知情、是否主动参与虚假营销，依法从严处罚，形成震慑；社会层面也应当多开展面向老年群体的反诈科普，教会老人辨别营销套路。

科学从来没有捷径，世上不存在喝几十天就能修复神经、活到120岁的“神药”。我们应当守护好科研的荣光，绝不能任由不法商家拿前沿科研成果当作行骗的道具；监管部门需打通从直播间到生产企业、实际控制人的全链条监管，斩断养老诈骗完整利益链；也愿每一位老年人都能擦亮双眼，远离直播营销陷阱，守住自己的“养老钱”。

素材来源

1. 中国食品报融媒体《荒诞直播只为兜售假药：起底背后的老年人骗局》

2. 戴建武团队.神经再生胶原支架移植治疗完全性脊髓损伤临床研究[J].中国科学·生命科学