乌兰察布：在文化浸润中擦亮“幸福之城”温暖底色

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李建军

近年来，乌兰察布以文化为笔勾勒文明脉络，以实干为墨绘就发展底色，在保护与创新中发展社会主义文化，在传承与开放的融合中书写民生幸福答卷，让多元文化成为驱动城市前行的精神动力。

老物件“会说话”，历史文脉在活化中焕发新生

为了让文物“开口说话”，让文化滋养百姓生活，乌兰察布开启文化守护工程。古迹“穿新衣”，古城遗址的创新性展示。以集宁路古城遗址为原型，融合现代建筑特色，精心打造元代市井文化建筑群，通过复原元代商贸市集、制瓷工坊等场景，使其成为彰显地域文化的坐标。依托这一特色项目，集宁区年均吸引游客420余万人次，周边餐饮、文创等业态增收超8000万元，成为拉动城市内需、改善民生的重要载体。积极打造和发展新型文化业态，建立完善“数字长城”计划，通过激光扫描、无人机勘测等方式对境内长城遗址进行拍摄，市民通过手机即可“云端漫步”，沉浸式体验长城戍边将士的生活场景。持续完善智慧图书馆和数字博物馆建设，打造虎衔鹰金饰牌、真容无鉴铜镜等重点文物核心IP，积极研发衍生文创产品，“文物盲盒”“古城遗址拼图”等文创产品年销售额达1200万元，“云端文物”直播讲解吸引50多万观众参与其中。红色“潮表达”，烽火旧址的沉浸式体验。创新红色文旅产品形式，修缮绥南专署、贺龙革命活动旧址等6处红色遗址，打造“草原山水红色探索之旅”精品线路，串联老虎山生态公园、集宁南站旧址等点位，年接待研学团队530余批次、20余万人次，集宁战役纪念馆被中宣部命名为全国爱国主义教育示范基地。深入挖掘红色文化内涵，精心打造宣传展示场所，以集宁战役史实为蓝本，编排《乌兰额吉》《一只未纳完的鞋底》等剧（节）目，让观众在光影流转间触摸革命烽火中的人文情怀；晋剧《半条棉被》彰显女红军战士的果敢，让军民鱼水情深的感动直抵人心。街区“守旧韵”，岁月遗存的活态化传承。注重历史街区和民俗文化的保护性传承，对集宁区桥西历史文化街区实施“修旧如旧”保护性改造，让老建筑在承载历史记忆的同时，焕发新的文化活力。依托察哈尔民俗博物馆展陈升级工程，完善察哈尔民俗文物与文献的整理归档，增补察哈尔毛绣等非遗展品，通过“文物实物+场景复原+民族故事”的形式，系统呈现察哈尔部落在乌兰察布的发展历程。

文明“长翅膀”，创城惠民让幸福触手可及

作为新晋“全国文明城市”，乌兰察布将精神文明创建转化为文化惠民的生动实践，让文艺演出、特色活动、书香阅读为城市文明注入深厚内涵。用文艺浸润大众心灵。以实施中华优秀传统文化传承发展工程为契机，开展系列演出活动——在集宁区中心广场，二人台小品《垃圾分类奇遇记》用方言快板教市民分辨厨余垃圾；察右后旗乌兰牧骑精心打磨舞蹈《幸福家园》，展现了草原人民生活场景与对美好生活的向往；录制《文明始于心 创城践于行》《让这片土地更有文明底色》等短视频，让130余万群众在欢声笑语中把文明礼仪刻进日常生活；“草原那达慕”上各族群众共跳安代舞，让团结互助的文明风尚在歌舞中传承。让非遗成为文明载体。25座“非遗工坊”变身文明传播站——剪纸艺人王清秀带着孩子们剪出“文明养犬”主题窗花，这些作品被贴在社区公告栏；皮画匠人冯晓丹在皮革上绘制“文明礼让”场景，文创产品《乌兰牧骑》荣获“深圳·金凤凰”工艺品创新设计大赛金奖，入选中国好手艺展览。非遗传承人走进校园开设“文明中的传统礼仪”课堂，用剪纸技法呈现“邻里和睦”。让书香变为文明火种。依托乌兰察布“草原云谷”大数据产业优势，以“草原借阅+”微信小程序为数字纽带，将“鸿雁悦读”工程升级为“线上+线下”文明传播矩阵。全市1383个草原书屋、社区图书馆开设“城市文明”专题书架，集宁区图书馆设置“文明阅读角”，搭配文明标语书签与猜谜答题环节，日均吸引500余人次参与。开设“文明乌兰察布”微信公众号，整合《市民文明手册》电子版、文明行为动画教程等资源，年均访问量120万次。

文旅“玩出圈”，融合创新让幸福动能满格

以文塑旅、以旅彰文，在文旅融合的创新实践中，激活城市发展动能，为群众幸福生活注入新活力。路线“跨江南”，一列火车拉来的文旅奇缘。借助《旧轨还乡》热度，组织文旅星推官复现作文中Z282次列车情景，联合杭州文旅拍摄《一眼北疆、一眼江南》《奋进的乌兰察布 向幸福更进一步》等系列视频，增进两地文化共鸣。联合杭州电视台、中国铁路呼和浩特局集团有限公司融媒体中心推出全国融媒大型联动直播，超4500万人次观看，通过“慢直播”让网友沉浸式体验两地风光。整合草原、火山、民俗等元素，推出“旧轨还乡”文旅路线、非遗民俗研学路线等，与周边城市整合资源，拓展京津冀、长三角等客源市场。街区“夜不眠”，国潮烟火气里的幸福密码。立足“北京向西一步，就是乌兰察布，四季旅游好去处”的资源禀赋和区位优势，以精致国潮文化为主题，联动“惠民园夜市”等10余处夜间消费场景，打造以“夜游”主题观光、“夜娱”体验、“夜品”特色餐饮、“夜购”时尚消费四位一体的“乌兰察布之夜”国潮主题街区。项目运营后，提供了8000余个就业岗位，2025年7至8月街区日均客流量达3万人次，累计接待游客1686.2万人次，实现营业额8363.33万元，带动周边商户月均营收增长超40%，让国潮烟火气成为市民增收、游客寻味的幸福载体。冰雪“热出圈”，火山脚下的冬季经济学。锚定“歌游内蒙古·上火山·去滑雪”主题，第三届“冰雪之恋”旅游季以双会场联动启幕，大河湾滑雪场“一起上冰雪 畅游雪世界”与乌兰哈达火山的“冬日车马慢 从容上火山”相映成趣。结合市域特色打造“观星赏月游火山，滑雪美食泡温泉”体验游，组织打铁花、火流星等非遗表演，推出《集宁的初雪》《万马追风》等彰显地域风情的原创歌曲，创新火山火锅、千人烤土豆等特色体验，世界冠军领衔的滑雪方阵与穿“宇航服登月”打卡成为新亮点。2025年，通过举办各类活动吸引游客2282万余人次，旅游收入达264.75亿元，新华网、人民网等30余家媒体发布报道3000余条，信息触达人数4.8亿人次，有力带动了当地农家乐、特色民宿、土特产销售等相关产业发展。